50年歷史見證不老品牌，湖南衛視始终“乘風破浪”

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2020年9月29日，湖南衛視迎來50歲生日。在延續半個世紀的發展道路上，每一個腳印都是湖南衛視與時俱進，成就時代先行者的見證。從誕生之初的從無到有，再到如今媒體融合趨勢下的創新與引領，湖南電視始終“敢於有夢，勇於追夢，勤於圓夢”，無論何時都在“乘風破浪”，這不僅是湖南衛視作為主流媒體的責任與擔當，更是其應對環境震盪的實力和自信。

五十年的歷史見證，敢作敢為湖南電視始終青春

50年前，湖南電視臺為迎接新中國誕辰21周年而正式開播。從最初的肩扛手提在跳馬山搭建全省第一座電視發射台，在省水電局一個幾十平米的露臺上搭起油毛氈當發射機房；到如今中國廣電第一個5G基站在金鷹城立起，5G實驗室開啟5G+4K+AR新征程，湖南電視經歷了從黑白到彩色、從傳統到融合，始終堅持與時俱進，銳意改革，向湖南、向全國、向全世界傳播著流光溢彩的中國故事。

1970年4月24日，“東方紅一號”衛星將新中國的旋律送上太空，同年9月29日，為迎接新中國成立21周年，湖南電視臺開播。開台伊始創業維艱，湖南電視用扁擔挑起理想與熱情，走過篳路藍縷的崢嶸歲月，攝製設備由膠片變為磁帶，轉播技術從黑白過渡到彩色，傳播覆蓋也從長沙逐步輻射全省，內容生產從新聞拓展到專題、電視劇和文藝晚會，湖南電視因紅色基因而誕生，於火熱錘煉中成長，不變的是講述好故事的初心。

上世紀90年代，改革的春潮激蕩到了三湘四水。1993年，“大廣播、大電視、大宣傳、大產業”目標提出，宣示湖南電視改革大幕開啟，第一輪改革，以機制創新破題，1995年湖南經濟電視臺開台，湖南電視臺更引進競爭機制和製片人制度，多頻道相繼開播；第二輪改革，合併頻道、整合資源，明確了“從體制內走出去，從國內走出去，一個市場主體立起來”目標；第三輪改革，湖南電視人以“豁出去、拼上命”的決心，以“憂樂天下，敢為人先”的使命，開創了“百花齊放、你追我趕”的生動局面，迎來了湖南電視事業的跨越式大發展。

如今，新時代新征程呼喚新擔當新作為。十八大以來，按照習近平總書記對加快推動媒體融合發展，建設新型主流媒體集團的要求，湖南廣電深化第三輪改革，實施“一體兩翼、雙核驅動”戰略，推進千億芒果夢，使主旋律聲量更大、使用者規模更大、創新能力更強、品牌價值更大，湖南電視交出了時代的答卷。

獨樹一幟勇立潮頭，成就了湖南衛視的行業標杆

湖南電視的50年，可謂是各類新聞欄目百花齊放、創新求變的50年。從1971年的《湖南新聞》，到1986年更名後沿用至今的《湖南新聞聯播》，以及《焦點》《晚間新聞》《鄉村發現》《午間新聞》《新聞大求真》《新聞當事人》《平民英雄》……湖南衛視的新聞節目，以其獨特的編輯、製作、風格，適合大眾語境的播報方式在眾多地方新聞欄目中獨樹一幟，並獲得了廣泛的觀眾基礎。與此同時，湖南廣電新聞直播快反成為常態，抗洪救災、抗冰救災、抗震救災……每一場重大新聞戰役，電視新聞湘軍從未缺席，用愛心、責任與擔當踐行黨媒使命。

從《縣委大院》《絕對忠誠》再到《湖南好人》《初心璀璨》《為了人民》，這些優質的新聞作品，成就了湖南衛視“新聞大片”一道亮麗的風景線，並且湖南衛視始終將新聞立台的宗旨貫穿，並通過實際行動和優秀作品來證明和實踐。近8年來，湖南廣電捧回23個中國新聞獎，其中包括《絕對忠誠》《為了人民》《十八洞村這五年》《我的青春在絲路》等4個節目獲得一等獎，《新聞大求真》欄目榮獲一等獎(“新聞名專欄”)。

再縱觀今年，疫情之下湖南衛視充分踐行主流媒體的職責使命，《湖南新聞聯播》《新聞大求真》《新聞當事人》《平民英雄》持續推出防疫報導，播發防疫相關稿件超7000條，時長超8700分鐘，在央視上稿疫情相關報導221條，其中《新聞聯播》上稿80條，獲中宣部《新聞閱評》和廣電總局《監管日報》刊文肯定9次，獲新華社、人民日報等主流媒體點贊。另外，湖南衛視、新聞中心記者白雲龍分別獲評全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體、先進個人等國家級榮譽。

2020年，湖南廣電也打好了三大“宣傳戰役”。

一是疫情防控宣傳戰。疫情發生後，湖南廣電在全國做到了四個“第一”：第一個調整綜藝節目編排、第一個在黃金時段開闢疫情防控新聞專欄、第一個創制公益宣傳片和主題MV、第一個舉辦抗疫主題晚會，強信心、暖人心、聚民心，凝聚眾志成城抗疫的強大力量。

二是全國兩會的宣傳戰。今年全國兩會，湖南廣電以前所未有的小規模、前所未有的新技術應用和最原始辦法的混合、前所未有的飽滿工作態度，圓滿完成了宣傳工作。三是脫貧攻堅宣傳戰。湖南廣電構建“芒果扶貧雲超市”公益助農平臺，在全省24個縣直播帶貨，帶動農產品銷售超21億元；6月7日推出湖南衛視《出手吧，兄弟！芒果扶貧雲超市大直播》，超1億人參與，賣空全省15個縣的當季農產品。

不僅如此，這亦是湖南衛視節目創新發展的“黃金時代”。1997年1月1日，湖南電視臺第一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送，頻道呼號“湖南衛視”。上星23年，湖南衛視坐穩省級衛視第一品牌，或許是得益於其獨樹一幟的內容生態體系，和將內容為王奉為金科玉律的不變信條。

與湖南衛視同年誕生的《快樂大本營》先後影響了80、90、00、10代青少年，這原本對於一檔娛樂綜藝來說，幾乎是不可能的。而《快樂大本營》之所以不老，便得益于湖南衛視的新陳代謝系統，讓新細胞的誕生永遠快於老細胞的衰亡，從1997年到2020年，《快樂大本營》的掌舵人始終年輕，它的內容也永遠走在時代的前沿。

時代在更迭，流行在前進，觀眾在變化，而湖南衛視的“換代力”卻是永遠不變的。2005年12月31日，湖南衛視推出中國省級衛視第一台跨年演唱會。從最初的一鳴驚人，到使之成為文化現象，再到集群擴大、市場規模形成，“跨年演唱會”的品牌價值也逐漸凸顯。歷經15年沉澱，湖南衛視仍是這一規模化市場中的第一品牌。除此之外，還有橫貫全年、集齊七大傳統節日大型晚會的湖南衛視“祥和中國節”，《漢語橋世界大學生中文比賽》《中國金鷹電視藝術節》等“國字型大小”晚會，從創新引領到培養新文化民俗，湖南衛視“第一品牌”的優勢愈加明顯。

從市場紅利期到如今的媒體融合期，金鷹獨播劇場依舊火爆的原因就在於，以獨樹一幟的選劇風格、獨門一家的抓爆款劇的眼光，成為幾代人的觀劇習慣。作為全國唯一的電視獨播劇場，它有別於其他任何一個電視劇場。十幾年來，湖南衛視的戰略眼光與篤定執行，讓品牌之名真正落在實處。除了電視劇，湖南衛視在綜藝方面也走出了自己獨特的道路——鏈式創新，即以一條主線為核心，發散製作同類綜藝形成集群效應，如慢綜藝一鏈，《嚮往的生活》《親愛的客棧》《中餐廳》不斷擴大同類群體範圍，以點到面的發散形式不斷為湖南衛視圈固觀眾與粉絲。不只鏈式綜藝，湖南衛視更是國內電視爆款最集中的平臺，頂級的內容力積累下省級衛視最大規模的觀眾群，夯實的傳播基數又反哺節目成為爆款。而在這生生不息的內容生態體系背後，是湖南衛視扎實的內容團隊支撐系統，最終成就不老品牌。

以大屏生態為核心，憂患意識引領生態升級

在媒體融合的大勢下，2014年，湖南廣電決定集中全台資源打造新媒體視頻平臺——芒果TV，開始廣電媒體與新興媒體融合發展的一系列探索。同年4月，湖南廣電重磅推出“芒果獨播戰略”，宣佈湖南衛視的自製節目將由芒果TV獨家播出。自此芒果TV逐步成長為國內唯一盈利的視頻網站，令湖南廣電的版圖拓展並深紮入互聯網領域。當然，這一方面是因為湖南衛視強大的內容反覆運算能力及受眾影響力，但更重要的源頭，卻是湖南廣電由內而外的憂患意識。

“生於憂患，死於安樂”，在《快樂大本營》、《玫瑰之約》熱得發燙的時候，湖南廣電內部的“潑冷水大會”卻在悄然進行，主要話題是：“韶峰”電視機和“白雲”冰箱到哪裡去了？到了2005年，《超級女聲》紅遍全國，當這股熱潮還在不斷延續時，《秋天的思考》降溫會又掀起了內部反思潮。在讚譽聲中，廣電人嚴肅地拷問自己：辦《超級女聲》，我們丟掉了什麼？2007年，湖南廣電正處於節節攀升的勢頭中，第三輪改革研討會又被搬上了日程，直指產業發展。

2013年，湖南衛視掀起了新一波文化現象，多檔大型節目的推出讓馬欄山再次備受矚目，然而湖南廣電卻在思考“賣版權”的得與失，最終在2014年宣佈實施“獨播戰略”。彼時，又正值中央出臺《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，湖南廣電乾脆集中全台100多位中層以上幹部，在全台範圍內進行一次“媒體融合戰略”的研討，開啟一萬多湖南廣電人的“春天覺曉”。自此，在質疑聲中，湖南廣電不僅堅持“獨播戰略”，更在2015年6月提出了“獨特戰略”，立足國際視野，打造“湖南衛視+互聯網+N”的芒果生態圈。

多年來紮根於千家萬戶電視螢屏的湖南衛視，如今以大屏為核心，將觸角探入社交媒體、短視頻平臺、移動終端，在各大小平臺蓬勃生長。在前不久舉辦的2021大屏生態超值共用會上，湖南衛視將推出37個劇綜IP，包含3大建黨100周年致敬項目，以及一套超級劇場打造辦法 “季風計畫”，更升級商業運營，打通全媒體行銷鏈路，搭建全新商業生態系統——升級讓經典與創新並行，讓內容與行銷合力，全面加速“大屏生態”對視聽體驗與品牌行銷的價值兌現。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、總編輯張華立表示，在當今傳統媒體行業面臨嚴峻挑戰、行業拐點出現的時代背景下，湖南衛視敢於保持創新力度不變、生產規模不變，堅持走融媒體發展之路，形成了“一體兩翼，雙核驅動”的戰略，體現了湖南衛視作為主流媒體的責任與擔當，以及應對環境震盪的實力和自信。

媒體融合的發展先機，帶來了台網融合創作的空前繁榮，也進一步壯大了主流輿論。湖南衛視將以大屏引領、小屏聚力、全媒體發散的形式，助力湖南廣電成為行業最具競爭力與活躍力的品牌；同時，從單一的電視廣告創收轉變為“電視廣告+互聯網廣告+會員+IPTV+OTT”的經營模式，收入結構更多元、抗風險能力更強，實現國有資本保值增值。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、台長龔政文表示，湖南廣電將堅持文化和科技相融合，做好5G高新視頻多場景應用開發、AI智慧電臺推廣等工作，讓技術賦能內容，人才助力發展。